Utenlandske casinoer kutter i bruken av TV-reklame i Norge

Lotteri- og stiftelsestilsynet (Lottstift) melder at utenlandske nettcasinoer har kuttet kostnadene på reklame på norske tv-skjermer med 19% i løpet av det siste året, og tilsynet har klare planer om å få fjernet disse reklamene helt.

Medietilsynet kan med bakgrunn i en undersøkelse utført av Nielsen Media Research fortelle at annonseringskostnadene til de utenlandske nettcasinoene fra 30. juli 2018 og 12 måneder fremover beløp seg til 631 millioner kroner.

Økning i bruk hos de lisensierte aktørene

De lisensierte aktørene, slik som Norsk Tipping og Norsk Rikstoto, hadde en økning på 6% i sinne annonseringsbudsjetter, og dette beløp seg tilsammen til 248 millioner kroner. Lottstift sier dette skyldes at Postkodelotteriet har økt tilstedeværelsen sin i markedet. Ser man på tallene fra både de utenlandske casinoene og de norske aktørene viser disse en nedgang i kostnader til annonsering på 13% i løpet av den nevnte 12-månedersperioden.

Lottstift sier at den økte bruken av reklamemidler av de lisensierte aktørene stort sett kom utenlandske tv-stasjoner som sender inn til Norge til gode. Kanaler som BBC, Comedy Central og Fox er blant kanalene som har tjent på dette. Forbruket på disse gikk opp med 33% i forhold til forrige år, sammenlignet med en økning på 0,5% på de nasjonale kanalene.

Over 12-månedersperioden har gamblingindustruen stått for 14% av reklameinntektene til de utenlandske tv-kanalene som sender inn i Norge, mens sektorens bidrag til de norske kanalene kun beløper seg til 2,6%. På generelt grunnlag bemerkes det også at det har vært en nedgang på 2,1% i inntektene fra reklame på de nasjonale tv-kanalene.

– Klar på at det ikke er lovlig

Når direktøren i Lottstift, Gunn Merete Paulsen, reflekterer over funnene, sier hun at nedgangen i kostnadene til uregulert casinoreklame viser at innsatsen for å tvinge utenlandske aktører ut av marked er i ferd med å lykkes.

‘Norske myndigheter har vært klare på at denne typen reklamering ikke er lovlig. På samme tid kan vi også si at den ulovlige reklamen har byttet til andre plattformer, og vi følger dette nøye.’

‘For lisensierte selskaper er det avgjørende å reklamere for å kanalisere kundene inn i det lovlige markedet, og Lottstift har god kontroll på denne markedsføringen. Dette er strengt regulert og fokuserer på å promotere produkter med lav risiko for utvikling av spillavhengighet. De ulovlige reklamene promoterer helt andre spill.’

De norske myndighetene har økt innsatsen mot det de regner som ulovlig reklame mot det norske markedet siden 2017. For øyeblikket anvender disse selskapene seg av et smutthull som tillater dem å reklamere via kanaler som sender inn i Norge fra utlandet, men Lottstift jobber kontinuerlig med å tette denne muligheten. Norsk Tipping støtter dette arbeidet og sier at dette vil hjelpe å beskytte norske spillere fra å bli skadelidende som et følge av spillingen deres.

En rapport fra Oslo Economics, bestilt av myndighetene i Norge, sier at en tetting av smutthullet vil påføre selskaper som Discovery Networks Norway og Nordic Entertainment Group et tap i reklameinntekter på en halv milliard kroner. Til tross for dette ønsker kultur- og likestillingsminister Trine Skei Grande at man skal jobbe videre for å sikre et forbud mot reklamering på disse kanalene.